这些动漫形象很可能成为即时性的娱乐

 千嬴国际官网     |      2019-12-31 04:44

(一)内容供应不足,缺少足够的有直接木支撑

我国新媒体动漫内容供应不足,缺乏足够的优质节目和信息内容作为新媒体运营的支撑。在中国当前的手机动漫运营模式中,内容提供商在产业链中仅起推动作用,并不能占据主导地位,他们能够发挥的作用非常有限。而且在整个手机动漫产业链中也一直缺少明显的激励机制来提高创作者的积极性。内容上的薄弱无疑制约了手机动漫制作水平的提升,降低了手机动漫对受众的吸引度,在一定程度上减缓了手机动漫的发展速度。目前我国手机动漫产品主要有待机动漫图片、动漫MTV、动漫短片等形式,其中动漫短片类的内容非常少。总体上看,国内手机动漫产品存在着数量少、质量偏低、主题单一的情形。在课题手机动漫的内容研究中,500份手机动漫用户的问卷调查显示,手机动漫用户中有85%的认为其订阅过的手机动漫内容娱乐性、趣味性不够,缺乏新意[6]。网络动漫如果没有支撑形象的原创故事内容也很难形成可持续发展性较强的动漫形象。网络资源通常具备时效性和话题性,这些特质使得一些动漫形象能够一夜之间走红。但同时网络传播的内容生存周期比传统媒体上的内容要短很多,如果制作方不能及时跟进,没有持续地生产高质量的动漫作品来保持品牌的热度,这些动漫形象很可能成为即时性的娱乐,很快即被人们淡忘。

(二)动漫内容的版权保护问题

新媒体动漫内容的版权保护问题也是关系到新媒体动漫产业能否持续良性发展的关键。目前,新媒体动漫知识产权存在主体不明确、监管难度大、数字版权保护技术不成熟等困难。而随着传播成本降低和传播速度的加快,原创动漫作品的版权也面临着更大范围的危害,手机和网络原创动漫的盗版侵权问题也愈加严重。动漫产业是内容产业,新媒体动漫同样要求内容为王,如果没有吸引人的内容和有效的版权保护机制,就失去了发展的源泉和动力。同整个动漫产业相类似,新媒体动漫产业也被内容拖住了前进的步伐。

在推广新媒体动漫的过程中,技术上的不足也是不得不面对的一个难题。以手机终端为例,目前能看手机动漫的终端相对较少,大约只有30多种机型,市场上出售的绝大多数手机都没有内置动漫播放器。而手机动漫业务是采用矢量图形技术作为内容的呈现形式,没有专门的播放器是无法显示和播放的。而且,目前中低端手机占据主要的手机市场份额,这些手机的内存容量通常也比较有限,预留给启用程序的动态分配的内存仅在1~4MB左右[7],并不能很好地支持多媒体图像以及应用的处理。而现在大部分对手机动漫有消费欲望的群体正是中低端手机的持有者。技术上的欠缺在一定程度上影响了动漫产品的播放效果和用户的观看体验,限制了新媒体动漫的发展。

(三)新媒体动漫的传播渠道相对单一

当前在中国传播的主流媒介仍然是电视媒介。相较于新媒体中的网络已经成为电影、电视作品的第二播放平台而言,网络动漫作品和手机动漫作品却鲜有在电影、电视上播放的情况。新媒体动漫形象很难进入电影、电视领域,向上拓展相对艰难。很多主流媒体负责人往往过于轻视网络动漫和手机动漫可能对主流媒体动画造成的影响,将新媒体动漫放置在边缘化的位置,致使新媒体动漫很难对更多的受众产生长久的影响,新媒体动漫品牌的建立难度加大。另一方面,网络动漫作品和手机动漫作品的格式、时长、内容往往与电视平台难以兼容。而且新媒体动漫碎片化的内容形式难以形成体量上的规模,由此进入到合适的播放时段并在一定的时间跨度内持续传播的难度加大,从而制约了新媒体动漫产品向其他传播平台的拓展。

(四)新媒体动漫尚未建立起成熟的商业盈利模式

手机动漫多以三大电信运营商订制为主,市场分散无序。各家电信运营商和内容服务提供商也未找到合适的切入点,未能实现大规模的盈利。移动运营商总部缺乏足够的市场推动投入,地方公司的执行力度也有所缺失。

同时,SP的过低的分成比例也影响到其开展业务的积极性,制约了手机动漫的发展。而没有成熟的盈利模式同样也是限制网络动漫发展的一大因素。网络动漫要实现长期发展,需要创作者不断推出新的产品内容来迎合受众的需求。但是创作者也需要相应成熟的盈利模式为后盾来支撑自己的生存和发展。

目前看来,很多网络动漫的制作、发行还没有找到良性的、持久的盈利模式,这样就不能长久保证动漫作品有一定的供应数量和稳定的质量,从而制约了网络动漫的可持续性发展。而作为推广网络动漫的动漫网站也缺乏足够的资金投入与营销推广。现在国内专门的动漫网站大部分都是动漫发烧友们依靠着个人或者小团体的力量建立的动漫专题网站。他们大多为青少年学生,或者刚刚走上社会岗位,没有太多的经济基础来支持网站的发展。动漫网站现在最主要的盈利方式就是四处去找广告联盟合作,为大型广告销售商打工,赚取点击分成。这种广告联盟合作,基本上都是显示免费,按弹出(通常为4~5元∕1000IP)或点击(通常为45~55元∕1000IP)次数计费,价格很低[8]。而且目前我国的动漫网站大多数知名度较低,访问量较小,对网民的吸引力不够强,给动漫网站网络广告带来的点击量非常有限。没有足够的资金和营销模式来支撑动漫网站的发展,在一定程度上也制约了网络动漫的发展。

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