从而实现衍生品的多元化开发和品牌延伸

 千嬴国际官网     |      2019-12-31 04:45

vwin德赢官方首页 ,目前,国外动漫衍生品品牌延伸模式主要有两种:一种是以《变形金刚》为代表的由动漫制作企业直接进行衍生品开发。这种模式获利比较丰富,但风险高,一般仅适用于一些实力雄厚的开发企业。另一种是以《蓝猫淘气3000 问》为代表的将衍生品开发权和代理权出让。这样虽然获利较少,但是风险也小,并且在向国际推广时可以成功绕过当地的贸易保护措施,通过向对方的衍生品生产商出让代理权进行利润回收。

国内中小型动漫企业基本以第二种模式为主,即将动漫衍生品的开发权和代理权外包,从而实现衍生品的多元化开发和品牌延伸。从品牌形成时间来看,特许授权模式也分为两种模式:

一是在品牌形成期就实现授权推广。其优势是能弥补中小动漫企业在动漫产品开发过程中的资金短板并降低风险,但这一模式的必要前提是能建立起被授权商的合作信心。正如前述《喜羊羊与灰太狼》在创作阶段就已通过活动营销树立了衍生产品被授权商的承包信心。在这一过程中合作开发的衍生产品包括羊狼对战笔、喜羊羊卡通形象卡片、《喜羊羊与灰太狼》主题公园、肯德基快餐店喜羊羊儿童套餐及喜羊羊玩具、服装等。

二是品牌形成后的特许授权。其优势是能获取较高的授权费,形成中高端的衍生产品,更好地维护品牌。这一模式比较适合于拥有资金实力的大型动漫企业。