而手机的出现也为中国动漫的传播提供了新的传播途径

 千嬴国际官网     |      2019-12-31 04:48

2011年,中国动漫产业产值达到100亿元,动漫题材的衍生品市场接近500亿[1]。据预计,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。长期以来,我国动漫产品的传播渠道主要是电视、电影和期刊等传统媒体。然而,现在中国动漫在传统媒体上发展的局限性越来越明显。相对的,在以手机和网络为代表的新媒体平台上,中国动漫产业的发展前景愈加诱人。新媒体的诞生,无论从技术的角度还是传播的途径都为我国动漫产业的发展翻开了新的一页,探寻中国动漫在新媒体平台的传播出路变得尤为重要。

(一)手机为动漫传播提供新途径

手机是我们这个时代最大众化,最方便实用的新媒体之一,而手机的出现也为中国动漫的传播提供了新的传播途径。手机动漫通常是采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容,并通过移动互联网提供下载、播放、转发。手机动漫不但是一种服务,同时也是一个时尚的新词。手机动漫既可以压缩成很小的格式以方便用户存储,还可以作为屏保、开机动画等来帮助用户完成手机的个性化设置,正日渐成为追求个性的年轻一族的时尚新宠。当前我国手机动漫业务的目标用户也正是主要针对年龄在18~35岁之间的用户群体的,其占手机动漫注册用户数的95%[2]。2011年,我国3G手机用户合计达1.1亿户[3],手机动漫已成为3G业务中人们普遍看好的热门业务。伴随着我国3G牌照的发放和专为手机打造的动漫作品的大量增加,35岁以上的用户群体也成为手机动漫的潜在客户。手机动漫的受众数量呈现上升趋势。

(二)网络技术为动漫传播提供新技术平台

网络技术的进步,也为动漫产品的传播提供了新的平台和途径。2009年中国动漫网站数已经多达6万个,网页数量增加到3亿个[4]。2011年11月,为抢占国内新媒体动漫市场,奇艺网与CCTV新科动漫、卡酷、中国传媒大学等机构签署了多项战略合作协议,欲打造国内最大原创动漫发布网络平台。与此同时,土豆网以上千万元的价格购买了中国第一部3D武侠系列动画剧《秦时明月之万里长城》的网络播映权[5]。近年来电视动画片成为网络动画的构成主体,在电视媒体上实现首播之后,网络媒体正成为动画片二次销售和展示的新渠道。网络媒体作为我国动漫传播的新平台已初具规模。